Masterarbeit / 2026
Plauderfreunde
Aufbau und Konzeption einer Markenidentitaet fuer ein soziales Kommunikationsformat: Branding, Eventmarketing und ein erlebbarer Markenkosmos rund um echte Gespraeche.
Masterarbeit
Soziale Begegnung als positive Markenerfahrung.
Plauderfreunde untersucht, wie Kommunikationsdesign soziale Begegnungen attraktiver, zugaenglicher und selbstverstaendlicher machen kann. Aus Theorie zu Einsamkeit und Third Spaces entstand eine fiktive gemeinnuetzige Organisation mit Begegnungsorten, Eventformaten, Corporate Identity und Kampagne.
Besonders herausfordernd war die Kommunikation mit unterschiedlichen Zielgruppen. Geloest wurde sie ueber einen positiven, nicht stigmatisierenden Auftritt, angepasstes Design und ein zielgruppenspezifisches Farbschema.
- Rot: juengste Zielgruppe
- Gruen: mittlere Zielgruppe
- Blau: aelteste Zielgruppe
Kampagne
Nahbare Motive & Cultural Marketing
Die Kampagne vermeidet eine direkte Konfrontation mit Einsamkeit. Stattdessen gibt sie fremden Menschen Charakter, Interessen und Eigenheiten, damit aus Distanz Neugier entstehen kann.
Ueber persoenliche Headlines und den Claim „Zusammen, du selbst!“ werden Individualitaet und Gemeinschaft verbunden. Die Motive laden dazu ein, die eigene Komfortzone zu verlassen und neue Begegnungen als etwas Positives zu sehen.
Als digitales Anwendungsbeispiel wurde eine Demo-Website fuer die Plauderfreunde erstellt.
Demo-Website ansehen
Assets
Variable Kommunikationsmedien fuer unterschiedliche Zielgruppen.
Die Kommunikationsmedien wurden bewusst flexibel angelegt und an die unterschiedlichen Zielgruppen angepasst. So kann die Marke je nach Kontext analog, digital, informativ oder aufmerksamkeitsstark auftreten.
Die Beispiele zeigen einen analogen Flyer fuer die aeltere Zielgruppe und ein Social-Media-Asset fuer die juengste Zielgruppe.
Raumkonzepte
Begegnungen brauchen Orte, die offen und niedrigschwellig wirken.
Die sogenannten Plauderspots sind flexible Raumkonzepte, die temporaer oder permanent in oeffentlichen Raeumen entstehen koennen, indoor und outdoor in der Stadt. Unterschiedliche Konzepte motivieren Menschen dazu, zwanglos ins Gespraech zu kommen.
Plauderfreunde ist eine fiktive Organisation, die im Rahmen der Masterarbeit konzipiert wurde.
Konzept
Die Arbeit verbindet Research, Strategie, visuelle Sprache, Touchpoints und Anwendungen zu einem eigenstaendigen Markenkosmos.
Entwickelt wurden unter anderem Markenidentitaet, Kommunikationsmedien, Kampagne, digitale Anwendungen und raeumliche Konzepte fuer niedrigschwellige Begegnungen.